本稿では、昭和40年代に大流行を引き起こしたボウリングが、いかなる性格を有していたのかを考察した。当時のボウリング場経営者たちは、深夜営業などの金銭消費的施策を通じてボウリングを“娯楽”として普及させるか、それらを規制して “スポーツ”として普及させるかの岐路に立たされた。ボウリングは“娯楽”と“スポーツ”の合間を激しく揺れ動いたが、結果的にそうした葛藤の過程によって、ボウリングを“娯”として楽しむ層も、“スポーツ”として楽しむ層も、両者を引き付けることとなった。その結果、ボウリングは「金銭を支払ってスポーツを行う」という新たな行動様式を国民に導入することとなった。