マーケティング活動と理論の生成期はいつ頃かを検討するため、A.W.ショーやR.S.バトラーなどの代表的な思想を考察した。結論としては、マーケティングの生成期は1880年代から1920年代にかけて、大量生産体制が確立したために激化した市場問題を解決する手段として登場した。理論は20世紀初頭から1920年代に体系化が始まった。