本研究は飯山市の本町商店街を事例に，商店経営の特徴と，高速交通網整備を契機とした商店街活性化の取り組みを明らかにした．本町商店街は中世の城下町を起源とし，周辺農村に最寄品や買回り品を供給する商店街として発展してきた．しかしバブル景気の崩壊と大型店の出店により商店経営は厳しくなり，中核的集客施設が閉店することで商店街の求心力は低下した．これに対し個人経営店舗は柔軟に販売品目を変えながら商店経営を継続し，常連客の割合が高い安定した経営基盤を維持してきたが，常連客の高齢化が進んでおり，一部で観光者を誘致する取り組みが行われている．また商店街では新幹線開通を前に中核的集客施設を再興し，景観形成を行うなどハード整備を行い，催事の開催による商業・観光振興といったソフト整備も進め，更には大学と連携した地域活性化事業も展開してきた．今後は日常的に観光者を商店街に誘引し，各商店が観光者の受け入れ体制を整えることが必要である．