ソーシャルブックマークサービスにおいては，今までユーザごとにローカル管理されていたブックマークが公のものとして公開され，共有される．共有化されたブックマークは，集合知としてさまざまな用途に活用されることが期待されており，実際この観点における新たなサービスがいくつか提供され始めている．このようなサービスの1つが，類似した嗜好を有するユーザ間でブックマークを推薦しあうブックマーク相互推薦サービスである．ブックマーク相互推薦サービスの一例としては，たとえばDigg1）におけるレコメンデーションエンジンや，Firefox拡張プラグインとして公開されているSwimmie 2）などが挙げられる．