本稿は、2006 年以降のわが国における観光政策の歩みを振り返り、特に訪日観光に注目しながら長野県の訪日観光の現状や課題を述べる。今後、観光振興には「地域活性」「地域創生」が不可欠とされる。これらを担う観光人材の育成が急務となっている中で、2016 年度と 2017 年度に実施した清泉女学院短期大学国際コミュニケ一泊ン学科「旅行業概論」授業後の、学生の地域観光に対する意識の変化を明らかにする。