近年、地域内外の多様な関係者がかかわり、地域資源を利用した観光まちづくりが進められている。本研究は、観光にかかわる多様な関係者の合意形成や規律・調整を図るしくみを観光ガバナンスと捉え、国内外の先行研究を整理した上で、その定義を示した。そして、北海道標津町の体験観光を事例に、観光ガバナンスの構築プロセスを解明した。さらに、多様な地域外関係者の地域へのかかわりを捉える類型化モデルを提案した。このモデルを北海道釧路市の長期滞在事業に適用し、地域側がかかわりをデザインできることを明らかにした。