近年,商品・広告などに対する消費者の無意識の反応を脳活動から分析しようとするニューロマーケティングが注目されている.本研究では,商品キャラクタを被験者に提示したときの脳波を測定し,キャラクタの認知状態(知っている/知らない)による脳波の違いを求めた.事象関連電位のP2成分では,「知っている」より「知らない」キャラクタで高いP2振幅が得られた.ガンマ帯の活動(iGBR)からは,刺激の反復提示により「知っている」ではiGBRが抑制,「知らない」キャラクタではiGBRが増幅される傾向が示された.キャラクタの認知状態によって質的に異なるネットワークで処理されると考えられる.