池上 和男

ブランド構築のために広告は大きな役割を果たす, しかし企業の提供する広告は必ずしも当初の意味が伝達されるわけではない, 広告の意味は, コンテクストの中で形成されるのである, 企業が伝えたメッセージがさまざまに解釈されることを述べたこれまでの先行研究を説明し, 今後の課題を指摘する。