本研究では,マーケティングと製品の色彩計画の視点から,個人用自動車の過去の購入回数と免許保有の有無が,自動車のボディカラー選択へどのように影響するかを検討する.自動車は特に高額商品であり,外観色の選択は経験や社会経済要素が関与すると考えられる.</p><p>先行研究として,マイナビニュース（2018年5月4日）で,「好きな自動車の色」を自動車の所有者と非所有者それぞれ500名にアンケートした結果が掲載された.この調査結果を踏まえ,本研究ではさらに自家用車購入回数が多い回答者は,違う色相の車を求めるのではないか,という仮説を立てた.本研究は,インターネットアンケートを通じ,自家用車の「選びたい色」と「選びたくない色」を15色の色見本と色名,および「わからない/どれでもよい」という選択肢から各１色ずつ,回答者552名に選ばせた.回答者の属性として,性別・年齢・年収・居住地・免許の有無・自動車の購入経験の回数を尋ねた.本研究の調査により,購入回数が増えるにつれ,無彩色以外のボディカラーの選択肢が増えることが証明された.購入回数が増えるにつれ,前回に購入した色と違う色を選ぶ動機が高まる可能性がある.