小宮 一高

私の専門分野は、マーケティング論、流通・商業論です。現在は、製造企業がマーケティング能力を高めていくプロセスや、その中で重要となる他企業との連携に焦点を当てて、研究を進めています。
世の中には多くの製造企業が存在していますが、その中には他企業から委託された製品の製造に特化した企業、いわゆる下請けと呼ばれる企業があります。しかし近年、そのような企業が独自製品による事業展開を目指すことも多く、その際に自らのマーケティング能力の不足という課題に直面します。これらの企業がマーケティング能力を高めるプロセスとは、どのようなものでしょうか。ポイントは自社の中核的な経営資源の効果的・効率的な利用と他企業との連携です。実際にマーケティング能力を高めた企業を中心に調査し、多くの事例に触れながら研究を進めています。
また、地域ブランドや商店街、地域を地盤とした企業活動の視点から、街づくりや地域活性化の研究にも取り組んでいます。