本研究の目的は、リゾート地・観光地における挙式やその他「ブライダルを」想起させる旅を「ブライダルツーリズム」と仮定し定義化し、それを確立したうえで、そうしたサービスの創造と発展や関わる産業 (特に地域振興等)に対して広く知見を還元することにある。
平成３０年度は前年度まで同様に既存研究を踏まえ、研究者がそれぞれに新たなツーリズムとしての「ブライダルツーリズム」の定義化を試みた。具体的にはこれまで同様に文献調査を精力的に行い広範囲の情報収集を行うとともに、各分担者が観光史の観点から文献調査・フィールドワーク、マーケティング・消費者行動の観点からアンケート調査などを行った。研究者全員が顔を合わせる研究会を3回開催し、研究を深化させるとともに、日本におけるブライダルビジネスの発生と変遷を整理することで、「ブライダルツーリズム」の歴史的・文化的背景を理解することを中心に研究を行った。
こうした一連の研究から、大正から昭和にかけてメディアで繰り返されたハネムーン＝新婚旅行が、新婚旅行目的地としての観光地及び宿泊施設に大きな影響を与えたこと、現代の未婚者の約過半数は結婚式や結婚披露宴などのブライダルサービスの実行に消極的であることなどが明らかになった。