消費財メーカーが、購買だけでなく、態度形成や情報共有まで含めたブランド・コミュニケーションを小売視点でどのように捉えていくのか。このような見地から「ブランドを買ってもらうため」から，「ブランドのファンになってもらう・話題になるため」の小売店頭コミュニケーションの発展のあり方を実証分析から提言。