本研究は観光目的地での活動内容がそこまでの交通手段に対する支払意思額に与える影響を基礎的に分析した．具体的には，対象地域として新潟県南魚沼市を選定し，指定した観光施設や宿泊施設を訪問した来訪者に対して，そこでの活動内容と，それら施設への移動サービスと運賃を含めたサービス水準を仮想的に与え，そのセッティングに対する受け入れの有無を尋ねるSP 調査を実施し，支払意思額に与える影響要因を把握した．