本稿の目的は，日本維新の会への支持態度の特徴ならびにその背景にある有権者の論理を明らかにすることである。先行研究では，維新あるいは橋下への支持は，有権者の政治的・社会的疎外意識に基づく熱狂的なものであることが述べられてきた。これに対して本稿では有権者が抱く橋下イメージの違いという観点から，維新が支持される理由を説明する。実証分析の結果，明らかとなったのは次の3点である。第1に維新は多くの有権者に支持されているが，その支持強度は弱い。第2に政治的・社会的疎外意識等と維新支持に関連があるとはいえない。第3に橋下をリーダーシップの高い人物だと認識する人は維新を弱く支持し，保守的な人物だと認識する人は強く支持する傾向にある。つまり維新への支持が弱い理由は，彼のリーダーシップへの評価が弱い支持にしか結びつかないという点に求められる，というのが本稿の結論である。